Ověření meta tagů webu by měla firma udělat hned po migraci na nový redakční systém. Přechod na jinou platformu totiž skoro vždy znamená riziko, že se title či description někde ztratí, přepíší, případně nahradí nicneříkající výchozí hodnotou ze šablony.
Migrace obvykle probíhá pod časovým tlakem, tým se soustředí hlavně na to, aby web fungoval a vypadal vizuálně stejně jako předtím. Meta tagy přitom v prohlížeči vidět nejsou, takže se jejich kontrola snadno odsune na později, nebo se na ni zapomene úplně. To je ale chyba, která se může později vymstít.
Proč migrace meta tagům tak často škodí
Starý a nový redakční systém pracují s daty jinak. Pole pro title a description se často jmenují jinak, mají jiný limit délky, případně se ukládají do jiné části databáze. Import obsahu proto nemusí tyto hodnoty přenést správně, i když samotný text stránek vypadá po migraci naprosto v pořádku.
Obsah
Problém je to hlavně u rozsáhlejších webů, kde se obsah přenáší automatizovaným skriptem bez ruční kontroly každé jednotlivé stránky. Skript sice zvládne přesunout tisíce článků za pár hodin, ale chybu v mapování jednoho pole snadno přenese na celý web najednou.
Novější šablony navíc bývají nastavené tak, aby si meta title generovaly automaticky z nadpisu stránky. Pokud administrátor výchozí chování nezkontroluje, může se stát, že desítky stránek najednou dostanou stejný šablonovitý vzorec místo dříve pečlivě napsaných tagů.
Problém hrozí i u description, kdy nový systém někdy automaticky vytáhne první větu z textu článku bez ohledu na to, jestli tato věta vůbec funguje jako samostatný popisek. Výsledný text pak ve výsledcích vyhledávání působí useknutě a nedává úplný smysl.
Co se po migraci nejčastěji ztratí
- Nejčastěji zmizí ručně napsané meta description, protože právě toto pole se mezi systémy přenáší nejhůř. Stránka pak ve výsledcích vyhledávání zobrazí náhodný úryvek textu místo připraveného popisku.
- Podobně se ztrácejí i vlastní úpravy title, které se lišily od automaticky generovaného textu podle nadpisu. Marketér tak může zjistit, že měsíce práce na doladění popisků ve výsledcích vyhledávání zmizely během jediné migrace.
- Dalším typickým problémem je title, který po migraci obsahuje technický název šablony či placeholder, třeba "Stránka" nebo "Untitled". Taková chyba se snadno přehlédne, protože web samotný vypadá vizuálně v pořádku a problém je vidět jen ve zdrojovém kódu, případně přímo ve výsledcích vyhledávání.
- Objevit se může i opačný problém, title zůstane beze změny ze starého systému, i když se obsah stránky po migraci výrazně změnil. Popisek pak neodpovídá tomu, co je na stránce ve skutečnosti k vidění, a matoucí je nejen pro vyhledávač, ale i pro návštěvníka, který na výsledek klikne.
Doporučujeme vám v této souvislosti ještě článek věnovaný dalším běžným chybám při migraci webu, abyste celým procesem prošli s co možná nejméně komplikacemi.
Jak meta tagy po migraci zkontrolovat
Ruční procházení každé stránky zvlášť u rozsáhlejšího webu nedává smysl, chyba se snadno přehlédne u desítek či stovek adres. Rychlejší je tak hromadné ověření meta tagů webu online či desktopovým nástrojem, který projde zadané URL a ukáže, kde title či description chybí, jsou duplicitní, nebo obsahují placeholder text.
Kontrola tímto způsobem odhalí i stránky, které vizuálně fungují normálně, ale mají prázdné či nesmyslné meta hodnoty. Takové chyby se jinak často projeví až s odstupem týdnů, kdy klesne návštěvnost z vyhledávání.
Nástroj navíc ukáže i délku title a description, takže se dá hned poznat, jestli se text ve výsledcích vyhledávání neořízne uprostřed věty. U migrovaného webu je tato kontrola důležitější než jindy, protože nový systém může mít jiný limit znaků než ten původní.
Užitečné je i srovnání stavu před migrací a po ní, pokud si firma stihla zálohovat staré meta tagy ještě před spuštěním nového webu. Takové srovnání rychle ukáže, na kolika stránkách se hodnoty skutečně změnily, a odliší tak záměrnou úpravu od chyby při přenosu dat.
Jak dlouho po migraci kontrolu provádět
První kontrola by měla následovat hned po spuštění nového webu, ideálně ještě předtím, než se stará verze webu úplně vypne. Druhé kolo kontroly se doporučuje s odstupem jednoho až dvou týdnů, protože se do té doby stihnou projevit i problémy, které se na první pohled neukázaly.
Třetí kontrolu má smysl naplánovat s odstupem měsíce, kdy už jsou vidět i dopady na návštěvnost z vyhledávání. Pokud pozice u hlavních stránek klesly, srovnání s prvními dvěma kontrolami rychle ukáže, jestli za tím stojí právě meta tagy, nebo jiná příčina.
U rozsáhlejších webů s tisíci stránkami doporučujeme kontrolu rozdělit podle sekcí, nejdřív hlavní produktové či vstupní stránky, teprve pak zbytek katalogu.
Co dělat po odhalení případných chyb
Jakmile kontrola odhalí prázdné nebo duplicitní meta tagy, opravu provádějte přímo v novém redakčním systému, ideálně hromadně přes export a import dat místo ruční úpravy stránku po stránce. Ušetříte si tak čas hlavně u webů s tisíci stránek, kde by ruční oprava trvala týdny.
V rámci technického auditu webu doporučujeme provést i kontrolu výkonu stránky SEOtest.online, která vám pomůže odhalit řadu dalších problémů vyskytujících se po větší změně na webu.
Pravidelné opakování kontroly po každé další úpravě šablony pak pomáhá podobným výpadkům předcházet i do budoucna.